Cependant, l’engouement autour du Métavers montre une nouvelle fois les capacités d’anticipation et d’adaptation du secteur
Gucci : une stratégie solide pour une prise de parole féroce
Malgré un grand nombre de marques s’insérant dans le Métavers, notamment par le biais des NFTs, seul quelques une d’entre elles en ont compris les tenants et les aboutissants. Comme nous l'a témoigné Frédéric Lefret, entrepreneurs dans l’âme et CEO d’un cabinet de conseil spécialisé dans le Web3 (ITA), peu de marques ont une vraie stratégie derrière leurs opérations marketing dans le Métavers. L’un des meilleurs best practices, selon Frédéric, n’est pas du tout une marque de luxe ou de fashion mais bien de sport : l’Open d’Australie en janvier dernier. En effet, le tournoi de tennis s’est inséré sur Decentraland où les amateurs de ce sport de raquette pouvait être suivi. De plus, les organisateurs du tournoi ont mis à disposition dans le Web3 un livre blanc pour bien expliquer leur stratégie ainsi qu'un système de jeu interactif : le terrain a été quadrillé, chaque case est égale à un NFT, si la balle touche la case choisie par le spectateur, ce dernier gagne un NFT ainsi que, par exemple, la balle de match personnalisé. Nous avons ici un exemple de bonne utilisation des NFTs, avec une partie éducative pour les utilisateurs, une partie entertainment et enfin une partie récompense exclusive.
Toutefois, certaines maisons du monde du luxe ont créé une vision solide à long terme et une stratégie bien définie autour de ce nouvel outil. Nous allons nous concentrer sur Gucci, très impliqué dans le Web3 et ceux, bien avant l’annonce de Meta.
NOVEMBRE 2018
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Tout a commencé en 2018 où Gucci s’associe à Genies afin de permettre aux utilisateurs de l’application de s’habiller avec des pièces Gucci à leur image. Par le biais de nombreux critères, il est possible de personnaliser son personnage en choisissant la couleur des yeux, des cheveux, la forme du visage ou encore la teinte de la peau. Par la suite, l’avatar 3D peut être utilisé sur plusieurs réseaux sociaux et peut aussi communiquer sur ses émotions via un détecteur de mots-clés, ces émotions sont catégorisées en 180 poses. Ainsi Gucci a su utiliser à son avantage cette plateforme afin de se rapprocher des milléniales. La marque a, en plus de ses habits griffés, créés ses propres poses afin d’utiliser les avatars en réels ambassadeurs.
JUILLET 2019
En 2019, Gucci utilise la nouvelle technologie « try on » sur son application afin de permettre aux adeptes de la marque d’essayer les sneakers virtuellement grâce à la simple utilisation de leur smartphone. Le principe est simple : viser ses pieds avec la caméra de son smartphone afin de se voir chaussé d’une paire de sneakers ACE (modèle phare de la marque). Par la suite, un nombre de filtres est possible de faire défiler afin de visualiser différents modèles. Il est possible de partager notre création en photo ou bien même de l’acheter grâce à une redirection sur Gucci.com. Un peu plus tôt dans l’année, Gucci avait déjà tenté l’expérience de réalité augmentée durant le "Salone del Mobile" à Milan en proposant aux utilisateurs de pouvoir admirer le rendu des pièces de mobilier et de décoration Gucci dans leur intérieur. L’ère du virtual try est en train d’exploser !
MARS 2020
Pour toujours plus de retailtainment online, Gucci a entre-temps mis à jour son application, véritable extension de l’univers de la marque florentine. Plusieurs technologies sont mises en avant :
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Le Try-On : initialement utilisé pour les sneakers, la technologie de réalité augmentée permet maintenant d’essayer les accessoires, chapeaux, maquillage…
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L’Arcade, véritable onglet d'entertainment et de gaming rassemblant 5 jeux différents : Mission galactique "Psychedelic", flipper "Gucci Lips", parcours de skate "Gucci Grip", partie enflammée de ping pong "Gucci Ace" ou jeu de labyrinthe "Gucci Bee", de quoi se divertir dans l’univers Gucci.
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Les Défilés : un onglet avec la possibilité de voir les différents défilés avec un découpage précis des éléments de chaque modèle
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Les Places permettent aux utilisateurs de découvrir des lieux culturels aux quatre coins du monde.
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Le Feed d’accueil : ayant peu d’éléments de conversion, le feed d’accueil contrebalance le déséquilibre en proposant une large palette de contenus autour d’un produit ou d’une collection avec, dans ces cas précis, le rattachement à une fonctionnalité d’achat.
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Pleins d’autres fonctionnalités sont aussi disponibles tels que : l’insertion en 3D du sac Marmont dans des tableaux inspirés de l’école flamande, l’enregistrement vidéo d’un souvenir olfactif, DIY de personnalisation, le Photo Booth, les playlists ou encore la mise à disposition d’une centaine de fonds d’écrans en libre téléchargement.
JUIN 2020
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Gucci ne s’est pas arrêté et a continué à investir les espaces digitaux en collaborant en juin 2020 avec le jeu Tennis Clash. En effet, l’Open Gucci a ouvert ses portes l’espace de quelques mois en proposant aux joueurs de travailler leur revers virtuel sur des terrains brandés au logo de la marque et en tenues griffées à l’instar des baskets Gucci Tennis 1977 ou de pièces à imprimé GG en jersey technique. Alessandro Michele, Directeur Artistique, a pour réelle volonté d’investir dans les nouveaux espaces narratifs et de ralentir les cadences du calendrier des défilés. C'est pourquoi il se démarque une nouvelle fois avec la mise en avant de ses créations dans le monde numérique.
JUILLET 2020
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Par la suite et dans la continuité de sa stratégie d'essai en ligne, Gucci s’est investi sur une plateforme de virtual trying nommé Drest. Cette application, créée par Lucy Yeomans, rédactrice de mode, permet à ses utilisateurs de devenir apprentis stylistes. Le but est simple, composer des looks pour des avatars selon un brief précis afin de pouvoir débloquer des niveaux. Mais ce n’est pas tout, de nombreuses marques s’associent à la plateforme : Versace, Fendi, Ganni, Bottega Veneta, Christian Louboutin mais aussi… Gucci. Un réel brand content est travaillé sur Drest appelé newsjacking, permettant d’associer des looks à des personnes ou événements. Ses œuvres sont après partagées, mais ce n’est pas le point fort de cette application. Gucci a vu une opportunité de plus en présentant sa dernière collection sur Drest car toutes les pièces présentées sont proposées en e-shop sur Farfetch. Un coup marketing encore bluffant !
AOÛT 2020
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A la rentrée 2020, une nouvelle initiative est créée par Gucci en lien avec son application mobile. En effet, la marque italienne lança le Sneaker Garage, situé dans la partie Arcade de l’application, les utilisateurs pourront personnaliser des sneakers virtuelles Gucci, designées par le DA, Alessandro Michele, selon leurs goûts. Ils auront ensuite la possibilité d’essayer leur création en réalité augmentée. « À travers cette animation interactive unique en son genre (…) Gucci permet aux utilisateurs d’exprimer leur créativité dans des territoires post-physiques jusqu’alors inexplorés » promet la maison dans un communiqué. Les paires ne sont malheureusement pas commercialisées mais c’est une fois de plus une opération de brand content qui marque la continuité des nouvelles guidelines de l’application. Le mot clé, ici, est clairement l'entertainment.
OCTOBRE 2020
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Après donc l’application Genies, les apprentis stylistes sur Drest, les équipements brandés virtuels sur Tennis Clash ou encore le Sneaker Garage, Gucci continue sur sa lancée en s’associant cette fois-ci à The Sims 4. En effet, la gamification est une tendance actuelle mais les problématiques environnementales font encore plus de bruits. C’est pourquoi, la marque italienne s’est associée à la grande pointure en matière de jeux de simulation de vie afin de faire écho à sa ligne de mode circulaire, Off the Grid. “Gucci Off the Grid est la première collection de Gucci Circular Lines, un concept créé pour accompagner la Maison dans sa vision de la production circulaire » indique la griffe.
S’associer aux Sims permet à Gucci une pierre deux coups : renforcer son retailtainment en renforçant sa stratégie de communication de sa politique RSE. La marque s’est associée ici avec le designer Grimcookies afin de créer les versions dématérialisées de plusieurs pièces de la collection Fall/Winter 2020. La création a été poussée jusqu’à une série de décors autour du thème de la jungle urbaine mais aussi en créant l’alter-égo digital de l’actrice Jane Fonda, grande figure de la campagne Off the Grid.
Grâce à cette nouvelle opération, la marque florentine opère un coup double en boostant sa visibilité auprès de la communauté de gamers tout en faisant la promotion d’Equilibrium, sa plateforme de marque consacrée à ses engagements en matière de RSE.
FÉVRIER 2021
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L’année 2021 débuta, et Gucci n’en a pas fini avec ses nombreuses opérations digitales. En effet, la marque a pour volonté de continuer à renforcer sa stratégie de retailtainment, et pour aller plus loin, Gucci décide de réinterpréter son univers sur l'application sud-coréenne Zepeto. Pour rappel, la plateforme est spécialisée dans les avatars, où par un simple selfie, notre double numérique est créé. Puis, à la manière des réseaux sociaux, il est possible d'interagir avec les autres utilisateurs. Zepeto, c'est aussi 150 millions de téléchargements en 2020. La plateforme avait déjà accueilli Christian Louboutin et son fameux Loubi World en octobre 2020, où seule une poignée de VIP ont eu la chance de découvrir l’univers du créateur. Les utilisateurs ne sont pas des spectateurs mais peuvent interagir entre dégustation virtuelle de glaces et performances opérées par la chanteuse King Princess. L'interface reproduit aussi certains des spots parisiens préférés de M. Louboutin tels que la Tour Eiffel, la galerie Vérot-Dodat, ou encore son flagship de la rue Saint-Honoré. Plusieurs challenges permettent également de remporter des cash prizes fictifs permettant d’acquérir des pièces virtuelles exclusives. Autre fonctionnalité propre à la plateforme : la possibilité d’effectuer des shootings et selfies virtuels à plusieurs.
Quant à Gucci, ce sont un ensemble des éléments de la collection d'Alessandro Michele version digitale qui est mise en avant, allant du sac au sneakers en passant par les t-shirts monogrammés. S'ajoutant à cela, pour une meilleure mise en situation, la création d'une villa à l'image de la marque sur la plateforme.
Cette nouvelle opération est un complément de l’offre existante avec une série de biens digitaux inédits accessibles en click & buy par le biais d’achats au sein de l’application. Elle permet d’être plus visibles auprès des jeunes consommateurs, en marge des canaux traditionnels de communication.
MAI 2021
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La marque continue son investissement digital en mélangeant art et numérique par le biais de la plateforme Roblox. En effet, à l’occasion de la sortie de son exposition Archétypes au Gucci Garden de Florence, la maison italienne décide une nouvelle fois de s’associer à un acteur du Web3, très apprécié de la Gen Z et des Alpha. Les utilisateurs ont pu, durant deux semaines, découvrir une galerie interactive reprenant les codes de l’exposition conçue autour des six années de campagnes publicitaires sous la vision créative d’Alessandro. Là où Gucci démontre une belle stratégie et une compréhension de ce nouvel univers, est dans sa manière de se renouveler tout en proposant un moyen de conversion. Ici, les gamers ont accès à une boutique inédite de skins conçus en édition limitée par le développeur Rook Vanguard. Ce type d’expérience attire puisque près d’un million de visites ont été enregistrées en 24h. Ce n’est pas tout, cette opération a attiré l’attention de nombreux acteurs puisqu’un NFT représentant le sac Dionysus a été vendu plus cher que sa version physique. En effet, proposé initialement à 475 Roblux, soit 6 dollars, le sac Gucci a été revendu quelques jours plus tard pour près de 4 115 dollars sur la plateforme Roblox alors que le prix de son alter égo physique s’élève autour de 3 400 dollars.
Ce qui rend ce phénomène si spécial est qu’à l’inverse de ce qu’a pu faire Henessy, « ce sac n’est pas un NFT et n’a aucune valeur, aucun usage et aucune possibilité de transfert en dehors de l’univers Roblox » souligne dans un tweet Alexis Ohanian, entrepreneur et co-fondateur de Reddit.
Mais comment expliquer un tel succès? Tout simplement par sa valeur d’exclusivité et surtout de rareté car ce type de produit a été l’un des premiers à être commercialisé dans ce nouvel univers mais surtout, il n’a été disponible à la vente seulement durant un créneau d’une heure sur 2 jours. La marque a su stimuler le FOMO des utilisateurs, à la manière des drops physiques. Mais encore une fois, selon The Fashion Law, la hype est vite redescendue car quelques semaines après la valeur du sac est passée au deçà des 800 dollars.
Cet épisode révèle donc un potentiel important des objets numériques pour les maisons de luxe. Suite à la période COVID où la distanciation sociale a boosté les usages digitaux, un accroissement de la demande de skins et d’éléments de personnalisation des avatars se développent considérablement. Selon le Journal du Luxe, cela inciterait “les maisons à développer une offre plus accessible tout en positionnant leur ADN de marque auprès d’un public primo-accédant, bien souvent composé de joueurs issus des générations Z et Alpha. Au premier trimestre 2021, Roblox aurait ainsi attiré 199 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, dont 67%, âgés de moins de 16 ans.”
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FIN MAI 2021
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A l’occasion des 100 ans de la maison, Gucci a présenté son défilé Aria dans un théâtre italien. La griffe a fait notamment le buzz en s’associant avec Balenciaga, à la grande surprise du public. Gucci célèbre donc l'ouverture d'une nouvelle page en mixant héritage et futur. En effet, Alessandro Michele a annoncé en 2020 ne plus vouloir se plier à la cadence du calendrier des saisons afin de respecter l’humain et la nature : "Nous nous sommes perçus comme séparés de la nature, nous nous sommes sentis rusés et tout-puissants. Nous avons usurpé la nature, nous l'avons dominée et blessée".
JUIN 2021
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En extension à ce grand lancement, Gucci a en parallèle travaillé avec la réalisatrice Floria Sigismondi et la maison d’enchères Christie’s sur une séquence sous forme de triptyque NFT, qui a été présentée à la vente le 3 juin 2021 nommé « Proof of Sovereignty: A Curated NFT Sale by Lady PheOnix » : Cheval au galop en ASMR, silhouettes balayées par le vent, portes qui s’entrouvrent… Un univers métaphorique qui se veut illustrer « le désir universel de renouveau » dans un contexte pandémique. «À travers son paysage onirique et son énergie effervescente, ce NFT marque un moment historique pour la marque narrative en la connectant à un nouvel espace media. » Ce NFT unique au monde, a connu une enchère de départ de 20 000 dollars, payable uniquement en Ethereum. Le propriétaire de cette œuvre numérique l’a acquis pour 25 000 dollars.
A noter que les bénéfices de cette vente ont été reversés à un programme de l’UNICEF USA destiné à la démocratisation de l’accès au vaccin contre le Covid-19 à l’international.
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JANVIER 2022
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Quelques mois après l’annonce de Mark Zuckerberg sur Meta, Gucci revient avec une nouvelle opération et en collaboration avec un nouvel acteur : Superplastic, société d’art toys américaine, connu pour ses vinyles en éditions limitées co-créés avec des designers mais aussi connu pour ses ambassadeurs du Web3 : le lapin Guggimon et le chat Janky. L’opération associant les deux marques se nomme SuperGucci et devrait séduire les collectionneurs. En effet, l’événement annoncé sur Discord, logiciel de messagerie instantanée, se découpe en trois drops de NFTs qui se sont succédé, aux motifs de la griffe italienne et des codes de Superplastic. Là où innove Gucci, est dans sa volonté à acquérir en plus du bien numérique, l’objet physique en porcelaine peinte. Ce genre de projet a été initié par Hennessy et sa série limitée de NFTs aux inspirations du cognac qu’il est possible d’acquérir aussi en version physique. Le premier drop a eu lieu le 1er février et s’est déroulé via le concept store online Gucci Vault, il met en scène le personnage SuperJanky à travers des inspirations exclusives venant de l’univers d’Aria, collection-anniversaire de la marque.
FÉVRIER 2022
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Ce premier drop SuperGucci est arrivé sold-out en très peu de temps et la marque a très vite enchaîné avec l’acquisition d’un land au sein de The Sandbox qui sera travaillé autour de l’univers Gucci Vault. Pour rappel, le concept de ce prisme est de mettre en avant son offre vintage en travaillant autour d’une communication très futuriste autour du Web 3 et des drops NFTs. Un compte Instagram a été créé spécialement pour cet univers.
"Histoire d'aller toujours plus loin dans le Métavers, nous sommes heureux d'annoncer que Gucci Vault construit son propre monde virtuel sur Sandbox", a annoncé la marque sur son serveur Discord. Elle précise que "le terrain a été acheté" et que les équipes travaillent actuellement à la conception "d'expériences immersives". Afin de renforcer cette présence sur la plateforme The Sandbox, Gucci s’est aussi associé à Snoop Dogg connu pour son fort investissement dans les lands mais aussi en proposant à la vente près de 10 000 NFTs, appelés doggies, reprenant les traits du chanteur sous différentes émotions. L’un d’entre eux reprend le look de la dernière campagne Gucci Love Parade. 1 chance sur 10 000 de l’obtenir sur OpenSea !
FIN FÉVRIER 2022
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Ne faisant pas les choses à moitié, Gucci multiplie les collaborations en un temps record. C’est un retour sur Roblox où la marque s’est associé avec un chanteur italien, Achille Lauro, pour soutenir la sortie de son album. En effet, la marque a bien compris que la plateforme Roblox cible des utilisateurs de la Gen Z et Alpha, et compte bien gagner en notoriété.
L'initiative, baptisée Achille Lauro Superstar, soutient le chanteur qui représentera la République de Saint-Marin lors de l’Eurovision 2022. Ce dernier est aussi l’un des ambassadeurs de la maison de couture. Inspiré par l'œuvre “La Divine Comédie" de Dante Alighieri, ce projet immersif s’axe autour de trois concerts virtuels très différents dans leurs univers scéniques afin de montrer l’évolution artistique d’un artiste. Ne faisant pas les choses à moitié, Alessandro et Achille ont travaillé ensemble sur différents skins. Certains ont été accessibles seulement à des dates et des créneaux horaires précis, le but étant d’entretenir le sentiment d’exclusivité et de rareté. D’autres sont possibles de débloquer lors de défis et quêtes au sein du jeu.
MARS 2022
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Un an après son Gucci Garden Archetypes sur Roblox, une nouvelle édition sud-coréenne voit le jour, cette fois-ci, via Zepeto. En effet, une exposition d’un mois a été disponible en mars 2022 au Dongdaemun Design Plaza Design Museum de Séoul autour des six ans de campagnes publicitaires d’Alessandro Michele et de la griffe italienne. Gucci a misé cette fois-ci sur une opération locale en déclinant aussi dans le Métavers, 9 des 13 espaces d’exposition, où les utilisateurs peuvent se déplacer et interagir par le biais de leurs avatars. Près de 16 créations virtuelles en click & buy sont aussi proposées sur la plateforme en exclusivité. “Act local, think global”, cette expression prend tout son sens lorsque sur 300 millions d’utilisateurs, 95% ne sont pas sud-coréens.
Le compte Discord de Gucci Vault rassemble à mi-mars près de 68 000 personnes et c’est encore une fois via cette plateforme que la marque a partagé les différentes modalités ainsi que la feuille de route du projet 10KTF Gucci Grail. En effet, un jeu de narration est mis en scène où “un avatar d'Alessandro Michele rend visite à Wagmi-San, présenté comme "un artisan du digital". À l'issue de leur entrevue, le directeur artistique de la maison italienne offre à son hôte une boule de cristal supposée incarner le futur du projet 10KTF Gucci Grail. “ explique le Journal du luxe.
Cette boule de cristal représente un pass décliné en 5 000 exemplaires qui permettra à son propriétaire d’accéder quelques jours plus tard à un NFT "unique et personnalisé, imaginé par Alessandro Michele et élaboré avec soin par Wagmi-San" inscrite sur la blockchain Ethereum.
Les conditions d’accès à ses NFTs sont assez complexes, il faut déjà être détenteur d'un NFT au sein de l'un des 11 univers virtuels partenaires (Gutter Cat Gang ou Bored Ape Kennel Club) ainsi que débourser 1 ETH (=plus de 2.300 euros). Sinon, il faut faire partie des membres les plus fidèles et les plus actifs au sein de la communauté Discord de 10KFT ou de Gucci. Une opération qui récompense donc les plus investis, les plus fortunés mais aussi ceux qui détiennent déjà des NFTs SuperGucci. Car chaque détenteur a eu la surprise de se voir offrir un pass chacun. Une vraie passerelle a donc été créée entre les différents méta-univers mais aussi entre les différentes opérations sur le Web3. C’est donc une véritable communauté virtuelle qui est en train de se fédérer sur ces plateformes mais aussi dans la vraie vie car quelques jours après cette distribution, la maison de luxe a annoncé sur Discord l’organisation d’une fête dédiée aux détenteurs du pass. Une "Thursday Dance Party" pour l'opération Gucci Grail avec 10KTF, en imaginant une soirée exclusive le jeudi 31 mars de 18 à 21h à Los Angeles Downtown. Cependant, secret oblige, l'emplacement n'a été diffusé qu'au dernier moment.
Le 29 mars, les propriétaires de NFTs Gucci Grail ont ainsi pu obtenir des tickets d'entrée, pour eux et un invité, via une page dédiée sur The Ticket Fairy.
C’est une première pour Gucci, selon le Journal du luxe, l’objectif est “d’offrir encore plus de valeur ajoutée à ces créations virtuelles et renforcer le sentiment de communauté, déjà relativement puissant sur Discord, et d'exclusivité.” Attention à la concurrence qui ne se dérange pas de s’inspirer des bonnes pratiques de la marque italienne…
MAI 2022
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Enfin, selon une information confirmée par Gucci à Vogue Business, début juin, la marque italienne va chambouler nos habitudes en proposant dans cinq de ses boutiques américaines, le paiement en crypto-monnaie. Bitcoin, Ethereum, Litecoin, se seront des dizaines de devises qui seront donc acceptées. Justifié comme une “évolution naturelle” de la part du CEO, Marco Bizzari, ce paiement dématérialisé se déroulera via un lien envoyé par mail au client où ce dernier retrouvera un QR Code relié à sa crypto-wallet. Cette initiative test pourra surement être étendue à tous les stores Gucci des Etats-Unis d’ici très peu de temps.
En conclusion de cette étude de cas, nous pouvons voir en 2 ans une belle évolution de la marque qui sait créer le buzz en multipliant les opérations à des moments clés. Une stratégie solide est employée par la marque, chaque opération a un but qui a du sens pour la maison mais aussi qui apporte une réelle valeur ajoutée à l'utilisateur. La griffe séduit la Gen Z, elle a une réelle volonté de créer une communauté virtuelle mais aussi de créer des passerelles entre les différentes plateformes. Mais Gucci à taper fort ces derniers temps en mixant événements off et online mais surtout en révolutionnant le système d’achat en brick & mortar avec la possibilité de payer en crypto-monnaie. Malheureusement, cette annonce n’est pas arrivée au meilleur moment car fin mai 2022, une bulle spéculative a éclaté faisant perdre énormément de valeur aux différentes crypto-monnaies jusqu’à en détruire certaines comme Luna ou Terra . Affaire à suivre…
JUIN 2022
Dans la continuité du discours ultra-communautaire que Gucci adopte, la marque renforce sa prise de parole en présentant sa feuille de route du Web3. Il est important de noter que dans chaque initiative s’inscrit les notions de réassurance, de fidélisation et de loyauté.
La maison a à cœur de récompenser les premiers détenteurs de ses NFTs, elle veut aussi continuer les drops de NFTs ainsi que les airdrops, consistant à délivrer des jetons gratuits selon certaines conditions. Bien que la marque soit en contact avec plusieurs artistes de créations virtuelles, Gucci veut encourager sa communauté à participer à ses créations, c’est ce que l’on appelle l’approche Community Generated Content, cela permet un engagement important envers les différentes initiatives.
Cette stratégie inclusive est en fil rouge, notamment avec l’implantation imminente de Gucci sur The Sandbox qui devrait avoir lieu au second semestre 2022. “L’approche User Generated Content plait aux marques qui voient en ces mondes virtuels de nouveaux supports créatifs : derrière chaque land, il y a une histoire, une capacité à agréger une communauté” explique Sébastien Borget, co-fondateur de The Sandbox, dans le dernier Hors-Série du Journal du Luxe.
La communauté Web3 de Gucci aura aussi la chance de pouvoir bénéficier d’accès en avant-premières aux nouvelles collections, ce qui était réservé à des clients de longue date auparavant. Et pour toujours plus d’exclusivité, la griffe promet l’arrivée de plusieurs événements physiques notamment le déploiement d’une expérience spéciale qui aura lieu lors de la 4ème édition des NYC NFT. "Nous n’avons pas peur de nous inscrire comme des précurseurs dans de nombreux domaines. Nous continuerons à adopter cet état d’esprit et à défier le status quo en essayant de changer les règles et en faisant preuve de curiosité" résume la marque. En effet, via une annonce sur Discord, Gucci a donné rendez-vous à seulement 200 personnes de sa communauté sur tirage au sort à un cocktail organisé au sein de sa boutique-concept Gucci Wooster à New York. Les conditions de participation sont simples : être détenteur d’un des NFTs Gucci, avoir son profil enregistré sur le site gucci.com et connecter leur digital wallet via un lien Premint spécifique.
Cependant, les initiatives IRL de Gucci semblent réservées aux Etats-Unis et des questions de la part des membres de la communauté Discord se posent sur des événements éventuels ailleurs dans le monde.
Pour compléter ses prises de parole, Gucci a récemment fondé son académie de gaming, un mélange de luxe et de e-sport permettant de promouvoir et de soutenir le gaming.
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Gucci Gaming Academy Launch - Youtube
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En partenariat avec la plateforme spécialisée FACEIT, le parcours de formation vise à accompagner les futurs talents du secteur de manière personnalisée, agrémenté d’expériences communautaires. Allant de l'entraînement technique à l’exercice physique et passant par la formation juridique, les talents seront suivis par l’OMS ainsi que des psychologues spécialisés.
Le prisme santé, participant à l’un des freins potentiels des maisons de luxe à s’insérer dans le Métavers, a aussi été pensé par Gucci en imaginant une bague connectée avec ÅŒura, start-up finlandaise spécialisée dans l’internet des objets (IoT). En effet, Gucci a à cœur de promouvoir en parallèle des outils permettant de suivre la santé physique et mentale. Monogrammée de Double G et ornée de détails en or 18 carats, la bague en titane permet de mesurer et d’analyser trois indicateurs à savoir le sommeil, le niveau de forme et l’activité. À ces insights s'ajoutent une fonctionnalité de surveillance du rythme cardiaque ainsi que des capteurs de température. Le bijou étant relié à une application, son propriétaire pourra retrouver des séances de méditation audio, des sons favorables à l’endormissement ou autres contenus holistiques.
Gucci a su encore une fois être précurseur en pensant le Web3 au global ainsi qu’en se projetant à long terme sur un marché des IoT pouvant atteindre les 110.000 milliards d'euros d'ici 2030.
La griffe n’en finit pas là avec ses initiatives et revient sur Roblox en proposant un nouveau Gucci Town avec des jeux, des expositions, des forums, des skins shops… Ce nouveau monde se veut évolutif et reviendra avec des mises à jour et des extensions car la marque veut se positionner auprès des communautés évoluant au sein de ces univers, en particulier les nouvelles générations de consommateurs. Une promesse de pérennisation sur une plateforme en expansion où au premier trimestre 2022, Roblox aurait ainsi concentré chaque jour plus de 54,1 millions de joueurs actifs, un chiffre en hausse de +28% par rapport à l'année dernière.
Gucci a donc compris les enjeux majeurs de Web3 et sait pérenniser ses prises de parole, une accélération de ses initiatives prouvent que les Métavers évoluent rapidement et les communautés se construisent et se fidélisent à ce nouveau canal.